文 | 周逸斐 Tech星球巨头入场的这场肉搏战，谁将是最后赢家？这是滴滴登陆社区团购战场的第110天，随后的美团、饿了么也将战火烧到自家门前，黄峥再也坐不住了。9月10日，江西南昌市区一个座办公楼内，“多多买菜”项目的治理层忐忑不安，他们早接到拼多多总部消息——大Boss黄峥，当天下午要来南昌。

这是自拼多多建立5年以来，也是多多买菜上线不到1个月后，黄峥首次下下层督察事情，当地的拼多多员工告诉Tech星球，他对拼多多的首个线下业务十分重视。作为拼多多团购项目“多多买菜”的主帅，同时也是镇守南昌战场的“一号位”，拼多多团结首创人冬枣当天汇报完业务希望事情后，又陪黄峥观光南昌唯一的主仓。

第二天上午，黄峥才脱离南昌。拼多多上市都没现身美国敲钟，“欠好动”的黄峥为什么亲自去了南昌？原来，南昌是“多多买菜”的首批试点都会（武汉、南昌）之一，也是拼多多开疆拓土的“大本营”。

据知情人士向透露Tech星球，南昌原都会拓展司理之一和部门焦点队伍，或许一周前就被冬枣派往其他地域，落实第二批开城计划。新一波被任命为都会拓展司理的北京总部员工，必须在南昌、武汉培训后，才气上岗。不仅如此，部门都会拓展司理是拼多多从饿了么、美团等平台，花重金挖角来的。

黄峥稀有下下层秘访南昌后，给冬枣等高层转达了怎样的指令，外部人士不得而知，但却给外界释放出确定信号：多多买菜，无疑是今年拼多多的重押项目。在此之前，《中国企业家》也报道，“多多买菜”是拼多多今年下半年的一级项目。现在，“多多买菜”已完成10座城的上线，开拓都会数量位居美团、滴滴、饿了么之首。拼多多、美团、滴滴、饿了么互联网四大巨头竞相入场社区团购，这番热闹情形和2018年颇有些相似。

两年前，社区团购成了创投圈炙手可热的风口。据Tech星球不完全统计，仅2018年下半年，社区团购赛道拿到的融资就高达40亿。但这场狂欢从2019年开始急剧降温，生鲜电商赛道百孔千疮，迎来野蛮生长后的大洗牌，松鼠拼拼陷入陷倒闭风浪，十荟团合并“你我您”等消息接踵而至。

始料未及的是，2020年头突然发作的新冠疫情，意外地给原本“半死不活”的社区团购又“续了一命”，但翻新后的赛道，已不再是中小玩家试图通过烧钱搭建生鲜帝国的局势，而成了互联网巨头们发狠比拼的新战场。拼多多带10亿补助进场，美团优选推出“千城计划”、滴滴“橙心优选”日订单量达数十万、阿里零售通建立新社区团购部门......行业的马太效应已经显现。

多名社区团购资深从业人士向Tech星球坦言，“明年会是巨头之间的鏖战期”。履历资本热捧、洗牌、寂静，如今，社区团购的“第二春”被美团、拼多多、滴滴、阿里等互联网巨头再度“叫醒”。巨头纷纷进场滴滴背水一战，程维率先在2020年社区团购新战场上，划开了第一道口子。

5月的成都，新商业暗流涌动。一家被地推人员号称“融资超200亿美金”的“橙心优选”团购企业，当月28日正式在成都建立后，开始进入试运营阶段，主业以粮油标品为主。它一边招兵买马，一边宣称背后有神秘大佬撑腰。

橙心优选宣传图“橙心优选”的供应链，由商务拓展人员与合资人配合卖力，搭建十分迅速。背靠巨额补助的橙心以超低价快速抢客，短时间内迅速打着名声，在其时的成都团购市场引起一片哗然。

订单量的猛增，也让它随之面临运力需求变大但货运物流资源不足的难题，暂时只能让滴滴司机们弥补空缺，兼职送货给团购的团长。外界对橙心的配景众说纷纭，36氪6月16日报道，橙心实为滴滴出行所投。打败摇摇、合并快的、收购Uber中国、硬刚美团、对战摩拜......这次程维把战场烧到了社区团购。

不得不说，橙心优选是滴滴现在最大的跨界行动。在一位行业人士看来，滴滴做社区团购，更多是为了让其在上市之际获得更多资本青睐。“尔要战，便战！”滴滴进军西南成都的这一行动，使美团一改以往低调试水的姿态，“美团优选”紧随其后狠砸20亿，烧钱开城“结构围剿”，把第一枪瞄准山东济南，接纳“预购+自提”模式。一位靠近美团内部的知情人向Tech星球表现，美团优选从6月中下旬已经开始筹备济南的开城事情。

而此时，橙心优选已经在成都，开通双流堆栈和龙泉堆栈两大仓。上述知情人解释，“美团优选”选择济南，第一，是因为当地缺寡头，可作为中转站养精蓄锐；第二，是紧挨寿光、章丘两大蔬菜之乡，搭建供应链成本极低。美团优选的团队由摩拜等其他业务线的资深商务拓展人员组成。

也有消息称，济南团队成员大多来自当年社区团购创业项目“松鼠拼拼”。王兴拿下社区团购赛道流量入口的刻意很坚定。不仅在今年Q2财报电话会上直言，“美团会坚定地在生鲜零售领域投入足够资源，很是有刻意赢得市场”，而且在之后1个月内，两次调整生鲜业务高层架构，推出“千城计划”，更是在已结构都会将“美团优选”置于美团App首页显要位置。

王兴进场，黄铮也急了。社区团购业务的底层逻辑和拼多多基因高度重合，农产物上行战略与送货抵家无疑是一条双向通路。

如今，滴滴和美团横扫“千城”之势，逼拼多多打响“自卫还击战”的第一枪。究竟从2020年第二季度财报来看，拼多多的日子很欠好过，GMV增速腰斩，创历史新低，仅有58%。

拼多多急需新的故事讲给资本市场听。拼多多从7月开始组建“多多买菜”首批团队，8月初，多多买菜小法式进入试运营阶段，砸10 亿补助争抢团长，制定1V1 帮扶计划，拼多多的开城速度异常迅猛。“第一批南昌、武汉，第二批重庆、西安、成都，以及江西、湖北、山东等地的地级市”。9月2日，一位不愿具名的内部知情人向Tec。

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